Στην κοινωνία της γνώσης και της ψηφιακής επικοινωνίας, όπου η πληροφορία διακινείται με πρωτοφανή ταχύτητα και οι τεχνολογικές εξελίξεις μετασχηματίζουν διαρκώς τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι επικοινωνούν, συνεργάζονται και αλληλεπιδρούν, η επικοινωνία, το μάρκετινγκ και οι δημόσιες σχέσεις αναδεικνύονται σε στρατηγικούς άξονες ανάπτυξης για κάθε οργανισμό. Συνεπώς, η αποτελεσματική επικοινωνία δεν περιορίζεται πλέον στη μετάδοση ενός μηνύματος, αλλά συνδέεται άμεσα με τη δημιουργία αξίας, τη διαμόρφωση εμπιστοσύνης, την ενίσχυση της εταιρικής φήμης και την οικοδόμηση μακροχρόνιων σχέσεων με τα ενδιαφερόμενα μέρη.
Στο πλαίσιο αυτό, οι σπουδές στους τομείς της επικοινωνίας, του μάρκετινγκ και των δημοσίων σχέσεων αποκτούν ιδιαίτερη σημασία, καθώς προσφέρουν στους φοιτητές ένα σύνολο γνώσεων και δεξιοτήτων με ευρύ επαγγελματικό αντίκρισμα και πολλαπλές δυνατότητες εφαρμογής. Οι σύγχρονες επιχειρήσεις και οργανισμοί αναζητούν στελέχη που διαθέτουν στρατηγική σκέψη, δημιουργικότητα, ψηφιακές δεξιότητες και την ικανότητα να διαχειρίζονται αποτελεσματικά την επικοινωνία σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο διεθνές περιβάλλον.